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竞价新账户怎么调整,竞价账户怎么调价

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【竞价推广】接手老账户该如何进行优化调整

如何维护刚接手SEM竞价账户

竞价新手如何搭建SEM账户

竞价新账户怎么调整

一、【竞价推广】接手老账户该如何进行优化调整

1.不要接手就调整，先分析前辈的思路

刚接手老账户，最忌立马开始着手调整的。因为此时你并不知道账户现状，转化情况，账户搭建思路等等。

我们都知道账户质量度是非常重要的，影响着账户质量评分，良好的账户质量度能够节省企业投放成本，更能让关键词获得更好的排名。

所以接受老账户，首先了解项目投放情况，查看账户历史数据，找到高转化量关键词，同时找准无效关键词等等。整理出来。再根据排名，创意，着陆页等情况逐步找到优质的推广内容，并在后期重新搭建账户的时候用到。

2.保留有效的推广计划，新增自身明晰的账户结构

对于转化效果好的推广计划或关键词予以保留，然后自己起草建立自己擅长去看的账户结构和关键词物料，并且上线。上线之后一定要屏幕老账户中无效关键词，对于之前需要调整的内容一并调整了。确保账户推广的稳定性。正式优化的阶段个人建议早1-2周之后调整。

3.逐步提升新物料效果，屏蔽无效老素材

在账户优化推广的过程中，逐步把推广物料调整为自己喜欢的样子是众多semer的选择，这也是合理的。所以不断拓展新物料到新建的计划中，逐步把老账户推广计划里表现不好的素材暂停。久而久之，就是一份你自己非常了解的账户物料结构了。

二、如何维护刚接手SEM竞价账户

第一阶段，确认推广目标，调研市场竞争环境，定位推广受众人群，同时研究好自己企业和产品的定位；第二阶段，根据第一阶段的结果，选择关键词类型和提炼出创意卖点，确定创意撰写方向；第三阶段，方案落地实施，根据关键词类型搭建账户结构，包括计划单元，同时完善计划、单元等等级的各项功能的设置；根据关键词购买意向度分类，给关键词设置出价和匹配方式；考虑相关性因素，对访问URL设置要进行详细布局；一切就绪之后，对新广告样式、附加高级样式进行整理上线。新接手一个账户，要特别注意，不同行业企业，在不同地区，不同预算的账户之间的操作手法会有所差距，以往经验并不能贸然使用。我们的原则是，不急于调整账户，首要做好以下4点并与现有账户数据做比较：1.重新确定推广目标、受众人群、产品/服务定位；2.重新分析并且归纳关键词类型及拓词方向（只是方向并非大批量找词）；3.结合市场竞争情况，提炼产品/服务的独特卖点作为创意撰写方向；4.熟悉账户各项历史数据表现，重新规划调整方向。如果急需调整账户结构，可遵循“只增不减”原则，直接新建计划。账户历史数据获取有3个渠道：账户前维护人员、项目主管和账户原有数据。其中，账户原有的数据是最有说服力的，大家应该重视这些默默无闻的数据。针对账户历史数据分析，可以参考下面几点：1.历史消费水平账户之前大概每天花多少钱，通过这个数据，可以知道之前项目组对于这个竞价账户的定位。当然，如果是新账户，这个日消费水平最好是要跟主管或者领导商量下。2.核心消费计划通过看账户前半年，哪些计划消费最多，大致可以判断账户的核心计划，这也是我们日后维护的重点计划。3.有无明显硬伤比如关键词质量度普遍过低、关键词匹配度过低，单元内创意过少，单元关键词分词过于粗糙等等，这些就是我们要在近阶段做调整的地方。4.历史转化情况这个应该很好理解，就是如果通过咨询数据了解到，账户之前转化还不错，那么我们可以尽量按照之前的账户结构来推广；如果账户一直转化比较差，那很可能就是有硬伤，应该找到问题做了调整之后，再增加投放。总而言之，我们接手新账户的时候，应该先摸清行业现状，了解竞争情况和自身产品优劣，定位人群，进而确定关键词，提炼创意卖点，以上种种再与现在账户历史表现作对比。做到不盲目推广，针对性的调整

三、竞价新手如何搭建SEM账户

竞价新手如何搭建SEM账户？竞价新手如何搭建竞价账户企业网站运营，SEM是常见且竞争大的推广手段之一，SEM竞价，不仅需要不断的资金投入，并且投入还需要看到盈利点，投入和产出比，网站盘询量成本压缩，是SEM需要做的事情。
下面，济南优就业IT培训的小编为你介绍一下搭建SEM竞价账户需要了解的基本知识，更多相关资讯请关注SEM培训专题。
在搭建账户结构的过程，也是对推广目的进行重新梳理的过程，清晰、合理的账户结构能让你管理账户更方便、定位问题更快捷。
计划：按病种(业务线)、转化效果、地域、推广时段、市场活动、新老计划、不同渠道(PC、移动)，结合科室特点、医院特点、自由组合。
单元：关键词分词是重点，单元内的词要保证3点：1.网民搜索意图一致2.业务(病种)类型相近3.词性相同(名词、疑问词)良好的创意表现是建立在清晰的账户结构及对用户搜索行为的分析上，不仅能准确的撰写创意且能更快的维护添加创意。
在不同的展现位置，创意的展现效果有所不同，请注意创意中描述1的完整性。
对于同一组关键词，您可以在不同的创意中尝试不同的产品卖点、风格和表达方式，并通过创意报告来对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。
在添加关键词url时，可以在url上做标记，方便后期做数据分析，可以一目了然的知道关键词的转化情况。
搭建完竞价账户后，并不是不再去动账户的结构，特别是随着您的产品/业务的调整和关键词的增删变动，可能需要不断重组您的账户结构，以获得最佳的推广效果。
很多人以为sem竞价就是烧钱买流量，其实sem竞价是有技巧的，sem的核心在于获取流量，而降低成本、提升roi的核心在于获取精准流量，让流量更精准。
sem竞价员的工作就是争取让每一次点击都能产出价值。
下面小鹿竞价从5个方面分享，告诉大家如何拒绝垃圾流量，获取精准流量。
一、选择合适的关键词做推广在sem中，关键词代表了网民的需求，网民搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。
既然如此，我们选择关键词就显得非常重要。
我们前面有文章介绍了，常见的关键词类型有：品牌词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。
这六类关键词中转化比较好的是：品牌词、产品词、活动词和通用词。
推荐大家选择高转化，高回报的关键词。
特别是在预算有限的前提下，少用人群词和行业词。
二、通过搜索词把控精准流量关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。
很多semer会认为，要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配，选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。
其实不然，广泛匹配≠浪费钱，精确匹配也未必是精准流量，例如你选的词和业务相关度不高，用精确匹配也无异于广泛匹配的效果。
说白了，匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。
真正精准的流量应该通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。
大家每天都要分析搜索词报告，否定不相关搜索词。
注意，搜索词报告只能查看最近30天的数据。
第一步、对行业外部环境与企业内部环境进行分析一、对于行业情况的了解：1、先了解行业是否有淡旺季，根据淡旺季节好制定推广的时间段推广策略，抓住用户浏览的这个时间段，这样有助于提高转化;2、分析企业的用户群体，从了解用户群体的特征，就可以更好的制定具有针对性的推广方向策略，利于提高询盘，降低成本;3、了解行业的流量，通过流量可以了解行业竞争力大不大，用户多不多，了解这些数据，利于制定关键词推广策略;二、企业自身情况了解：1、企业本身的定位，比如是做批发的，还是零售的，对于用户群体定位优势怎么样的，是针对商家，还是针对企业，不同的推广人群，定位一定要与企业定位一直，针对不同用户群体，有着不同推广策略;2、了解企业的优势，在写创意的或制作着陆页的时候，把企业的品牌、技术、产品优势、售后等表现给自己的客户去看，有效的吸引用户点击，提高转化;3、了解企业独特卖点，分析企业的优势，产品的卖点，让竞争对手都不具备，把与竞争对手之间的差异化距离区别开来;4、了解竞争对手，把握竞争对手的走向，推广策略;第二步：针对于掌握的现有数据，对账户制定推广策略以及重点推广无论做什么事情，首要就是找重点，有重点你就可以把你的精力、资源都向这个方向倾斜，就会越做越好，越做越轻松，那么引申到建立账户结构应该怎么做呢，这里分两种情况:1、如你推广的是多业务，根据第一步的分析，选取一个相对有优势的业务重点做，建立账户结构时就集中精力把这个业务好好做一下，无论是挖掘关键词还是创意都可以精细化。
2、如果是单业务那就更简单了，重点选取与业务直接相关关键词大力拓展，优先把这类关键词针对性写创意，着陆页也是针对性制作，效率提高了十倍不止，而且越做越轻松。
同样的账户，不同的推广策略可以让你的转化成本下降一半，那么如何制订推广策略呢?1、根据第一步的分析，假设我们的业务流量不大，那这个时候就要采用长尾词策略了，通过组合关键词，细分用户需求，疯狂的拓词，至少要达到5000的关键词，竞价玩的就是流量，没有流量就无从谈起转化;2、竞价凡是有点利润的行业，几乎都是白热化竞争，我们怎么才能从中脱颖而出呢，非常有价值的一招细分爆破策略，这里指的是选取推广业务的一类关键词，深挖掘，就这一类关键词就要挖掘至少3000关键词，达到行业垄断地位，你的整体转化成本低出你想象;第三步：开始搭建高效的账户结构其实建立账户有一个固定的模式，按照这个模式建立账户会非常简单，如下面所示：品牌词、竞品词、目标词、通用词、人群词(一般不使用)，如果你不会建立账户结构，或者账户结构建立的不是太好，建议就直接按照上面这个模式建立账户结构，随着经验的增长再慢慢完善账户结构，最终会形成自己的模式;

四、竞价新账户怎么调整

答：如果是新账户需要你去搭建的，按照账户的搭建步骤进行搭建起来就OK了，后期一边推广一边优化，慢慢积累数据，有了数据跟踪就更方便优化。＜br＞如果是新接手一个推广账户，可以参照之前的数据来做优化，切不可盲目的做大的调整动作，这样的话会导致账户一段时间内非常不稳定，效果会下降，等你熟悉这个账户后慢慢调整。