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网络广告的效果是如何进行评估的,网络广告效果评估的内容有哪些
内容导航：
一、如何评估网络广告的效果
1、以一段时间内来进行整体的效果评估。非直接投放渠道带来的结果，就是你曝光的结果。这是模仿传统广告的
二、下面哪些是网络广告效果评估的指标
通过一定的群体调查 1)对比分析法 ) 无论是 BANNER 广告,还是邮件广告,由于都涉及到点击率或者回应率
以外的效果,因此,除了可以准确跟踪统计的技术指标外,利用比较传统的对 比分析法仍然具有现实意义.当然,不同的网络广告形式,对比的内容和方法 也不一样. 对于
Email 广告来说,除了产生直接反应之外,利用 Email 还可以有其它 方面的作用,例如,Email 关系营销有助于我们与顾客保持联系,并影响其对
我们的产品或服务的印象. 顾客没有点击 Email 并不意味着不会增加将来购买 的可能性或者增加品牌忠诚度,从定性的角度考虑,较好的评价方法是关注
Email 营销带给人们的思考和感觉. 这种评价方式也就是采用对比研究的方法: 将那些收到 email 的顾客的态度和没有收到 email
的顾客做对比,这是评价 email 营销对顾客产生影响的典型的经验判断法.利用这种方法,也可以比较 不同类型 email 对顾客所产生的效果.
对于标准标志广告或者按钮广告,除了增加直接点击以外,调查表明,广 告的的效果通常表现在品牌形象方面, 这也就是为什么许多广告主不顾点击率
低的现实而仍然选择标志广告的主要原因.当然,品牌形象的提升很难随时获 得可以量化的指标,不过同样可以利用传统的对比分析法,对网络广告投放前
后的品牌形象进行调查对比. (2)加权计算法 ) 所谓加权计算法就是对投放网络广告后的一定时间内, 对网络广告产生效
果的不同层面赋予权重,以判别不同广告所产生效果之间的差异.这种方法实 际上是对不同广告形式,不同投放媒体,或者不同投放周期等情况下的广告效
果比较,而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果. 显然,加权计算法要建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上. 下面以一个例子来说明: 第一种情况,
假定在 A 网站投放的 BANNER 广告在一个月内获得的效果 为:产品销售 100 件(次) ,点击数量 5000 次; 第二种情况,假定在 B
网站投放的 BANNER 广告在一个月内获得的效果 为:产品销售 120 件(次) ,点击数量 3000 次;
如何判断这两次广告投放效果的区别呢?可以为产品销售和获得的点击 分别赋予权重,根据一般的统计数字,每 100 次点击可形成 2 次实际购买,那
么可以将实际购买的权重设为 1.00, 每次点击的权重为 0.02,由此可以计算上 述两种情况下,广告主可以获得的总价值.
第一种情况,总价值为:100×1.00+5000×0.02=200; 第二种情况,总价值为:120×1.00+3000×0.02=180 可见,
虽然第二种情况获得的直接销售比第一种情况要多, 但从长远来看, 第一种情况更有价值.这个例子说明, 网络广告的效果除了反映在直接购买之
外,对品牌形象或者用户的认知同样重要. 权重的设定,对加权计算法最后结果影响较大,比如,假定每次点击的权 重增加到
0.05,则结果就不一样,如何决定权重,需要在大量统计资料分析的 前提下,对用户浏览数量与实际购买之间的比例有一个相对准确的统计结果. (3)点击率与转化率
) 点击率是网络广告最基本的评价指标,也是反映网络广告最直接,最有说 服力的量化指标,不过,随着人们对网络广告了解的深入,点击它的人反而越
来越少,除非特别有创意或者有吸引力的广告,造成这种状况的原因可能是多 方面的,如,网页上广告的数量太多而无暇顾及,浏览者浏览广告之后已经形
成一定的印象无须点击广告,或者仅仅记下链接的网址说起网络广告的效果评估，大家首先想到的就是广告的网上点击率。
的确直接从广告播发系统中可以即时查到的网上点击率确实是一个非常重要的广告效果评估指标，但这并不是全部。
广告效果，即广告作品发布后所产生的经济作用、心理作用和社会作用。
所以广告效果可以分为广告的经济效果、广告的心理效果和广告的社会效果。
同样，网络广告效果，即广告通过网络媒体发布后所产生的作用。
网络广告效果测定主要是测量上网者对网络广告所产生的反应。
比如对于通栏广告来说，上网者有如下三种选择：没注意，浏览但不点击，点击。
网络广告效果监测在收集以上数据的基础上，再综合上网者的其他变量，从而得出一系列指标，作为衡量网络广告效果好坏的标准。
网络广告效果测定的标准 被动浏览 主要是以浏览者进入广告页面的次数为标准 主动点击
这种效果评估标准是指网络广告效果的好坏关键要看浏览者是否点击了该广告，点击的次数有多少。
交互 交互是网络媒体与传统媒体的又一重要区别，网络广告很好的体现了交互这一特点，浏览者在浏览广告的同时还要与广告赞助商形成信息的交流，这样的网络广
告才是有效的。
该指标评价广告的效果的好坏就主要看目标受众主动与广告赞助商联系的次数的多少。
销售收入广告能引起销售收入，那么广告当然是有效的。
问题在于销售收入在多大程度上要依赖于网络广告。
因为引起销售的因素是很多的，包括促销、公关、产品、价 格、销售渠道、消费者的消费行为特性等。
所以，用销售效果为标准来衡量网络广告效果是困难的。
一般来说，达到四种衡量的标准的难易程度与广告衡量的准确程度是正相关的。
即衡量广告效果的标准越易达到，这种衡量的准确程度就越低。
所谓衡量效果的准确与否都是相对的概念，对于不同类型、不同目的的广告要选择不同的测量方法，如衡量企业形象广告效果，就应该用浏览率或点击率作为标准，
采用销售效果为标准就不太适合。
每种效果测定的标准都要通过具体的试验以及实践的经验来最终确定。
试验是尤其重要的手段。
比如，对于banner广告来说，研究点击率和广告的面积、文件 类型、广告与页面内容的相关性的关系是非常有意义的。
网络广告效果测定的方法 点击率=看到广告并点击的数量/pageviews交互率=点击该广告并进一步与广告赞助商联系的数量/pageviews
三、网络广告报告是怎么评估广告效果的
答：一般评估广告效果常用的指标有点击率、回复率、转化率等等，广告主、网络广告代理商和服务商也都会结合自身广告效果评估的要求，运用这些指标进行综合评估。所以每个公司，甚至每个项目做出来的报告都会有所不同，之前我在N次方官网上看到介绍会根据客户的具体需求提供专门的统计数据，不过这些数据还是要专业人士解读，才能真正理解，建议你直接打电话到他们公司，让他们给你说说~~~
四、怎么评估网络广告投放效果呢
答：不知道你说的是那种网络广告，是按钮广告（Button）、文字链接（TextLink）、浮动标识/流媒体广告，还是网络软文广告，不同类型的网络广告的效果评估方式也不同，不过你可以去N次方网络营销公司官网看看，或者直接打电话咨询咨询，他们是做这行的，做得还不挺不错的。
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