主标题：「广告投放没效果怎么办」怎样避免无效广告

广告投放没效果怎么办,怎样避免无效广告

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广告投放的效果不好怎么办

花钱投放广告为什么就没效果

怎么投放广告

互联网广告投放平台有哪些广告投放效果怎样呢

一、广告投放的效果不好怎么办

关于这个问题我们要分两个方面分析一：高点击率低转化率二：低点击率低转化率我们首先分析第一种情况，高点击率低转化率，这种情况虽然比第二种情况要好，但往往是更令人揪心了，碰到第一种情况，我们首先需要反思自己，是不是标题党了例如：
震惊，女朋友趁我出差偷偷在家做这事。。。
90后小鲜肉用这招轻松搞定了丈母娘、、用这种吸引眼球的方式确实可以得到很高的点击率，但是消费者点进来看根本不懂你的产品啊，有些老板还以为是烧的不够多，于是继续烧，毫无用处。第二种：低点击率低转化率这种情况就五花八门了，可能你的投放平台和你的用户不匹配，可能你的配图有问题，可能你的标题取的不够好，都有可能造成低的点击率，而低转化率有可能是你的落地页设计的不够精妙，消费者决策门槛过高。一个完整的信息流广告包括：友好的广告入口标题+配图+叫卖合一的落地页，操作便利的互动设计，这三项内容的好坏直接关系到整体的点击率和转化率要产生高质量的广告，我们需要做到以下几点：一：找到目标用户二：了解目标用户所处的决策阶段三：了解目标用户的默认选择四：了解目标用户离你想让他做的事之间还差什么任何营销行为最忌讳的就是过于自嗨，每当我们和商家或者产品方沟通的时候，商家都是一个劲的说自己产品好，有优势，或许事实是如此，但是消费者仍然有一万个拒绝你的理由。正确的方式仍然应该分析消费者的决策链条，思考消费者为什么不关注，他过去的默认选择是什么。不够买你的动机是什么。如果是不信任，那就加强信任；如果是没有动机，那就加强动机针对性的有痛点的打击，才是解决销售问题的最关键的一步答主：经纬，别再让你的低效广告浪费你的钱了！关注微信公众号【营销航班】

二、花钱投放广告为什么就没效果

最常见的广播报纸，还有电视广告、公交车广告都投放广告，但是怎么就没有效果呢？求指教！最常见的广播报纸，还有电视广告、公交车广告都投放广告，但是怎么就没有效果呢？求指教！1、对广告的认知不足如今已不是“酒香不怕巷子深”的时代，企业的产品不做广告推广就等于放弃了市场营销手段中的重要利器。
今视电视广告网认为，任何一家企业要想生存，要卖出自己的产品，就必须做广告，主动把自己的产品推销出去。
2、广告投放同质化如今这个广告无孔不入的时代，企业一定要更具自身的企业优势、产品特色、招商政策等独一无二的东西传播，针对不同的群体设计不同广告，只有这样才能让消费者记住。
3、广告传播随意性大根据有关广告界权威监测显示，广告7次以上才能得到消费者的心来，最终才做出购买的决定。
所以，今视电视广告网认为长期量的积累才能达到质的飞跃。
不能像很多人一样，饥饿的时候才想起没有储备干粮，不好意思，你只有挨饿的份。
4、广告定位不明确企业做广告一定要有明确的目的，否则自己都不知道目的，相关人员更是不知所云。
企业做广告投放，其广告目的是推广品牌还是树立公共形象或者是促销广告和招商广告。
5、缺少计划性广告要有系统性，是一项长期工程。
就像烧开水一样！集中优势资源，一次性把水烧开，以后也许你只需少量柴就能保证水一直处于开水状态。
6、媒体选择单一企业应根据自己所处的不同阶段，根据自己的行业特点来选择合适的广告媒体和广告形式。
不同类别的产品可能就要求不同的媒体来展示，有的产品需要动态的展示，所以可能要选择以视频的形式来宣传，有的产品需要静态的精美展示，可能需要铜版纸印刷的媒体来宣传。
上面的知识都是广告业界前辈的经验之谈，有空可以花点时间去今视电视广告网逛逛，上面有十年资深广告前辈的心血之作，绝对值得一看。
1、对广告的认知不足如今已不是“酒香不怕巷子深”的时代，企业的产品不做广告推广就等于放弃了市场营销手段中的重要利器。
今视电视广告网认为，任何一家企业要想生存，要卖出自己的产品，就必须做广告，主动把自己的产品推销出去。
2、广告投放同质化如今这个广告无孔不入的时代，企业一定要更具自身的企业优势、产品特色、招商政策等独一无二的东西传播，针对不同的群体设计不同广告，只有这样才能让消费者记住。
3、广告传播随意性大根据有关广告界权威监测显示，广告7次以上才能得到消费者的心来，最终才做出购买的决定。
所以，今视电视广告网认为长期量的积累才能达到质的飞跃。
不能像很多人一样，饥饿的时候才想起没有储备干粮，不好意思，你只有挨饿的份。
4、广告定位不明确企业做广告一定要有明确的目的，否则自己都不知道目的，相关人员更是不知所云。
企业做广告投放，其广告目的是推广品牌还是树立公共形象或者是促销广告和招商广告。
5、缺少计划性广告要有系统性，是一项长期工程。
就像烧开水一样！集中优势资源，一次性把水烧开，以后也许你只需少量柴就能保证水一直处于开水状态。
6、媒体选择单一企业应根据自己所处的不同阶段，根据自己的行业特点来选择合适的广告媒体和广告形式。
不同类别的产品可能就要求不同的媒体来展示，有的产品需要动态的展示，所以可能要选择以视频的形式来宣传，有的产品需要静态的精美展示，可能需要铜版纸印刷的媒体来宣传。
上面的知识都是广告业界前辈的经验之谈，有空可以花点时间去今视电视广告网逛逛，上面有十年资深广告前辈的心血之作，绝对值得一看。

三、怎么投放广告

我的广告为什么投不出去？

投放广告是否预算越高越好？预算对广告投放影响有多大？

预算设置多少对于广告投放才最合理？

节点大促我可以如何保持广告投放量级？

为什么会出现广告质量度得分低，但实际点击率高的情况？

有哪些方式可以帮助我提升广告投放量级？

…

没效果和投不出去，哪个更令人生气？

没钱和有钱花不出去，哪个更令人生气？

当然是后者好吗？怎么会有这种人神共愤的问题！投广告，先别说效果不效果，如果连第一关曝光都过不了，就好比努力了三年参加高考，还没进入考场，却因为准考证丢了连参赛资格都没了。

曝光虽然不是广告核心目的，但是作为转化的上游源头，却是广告投放的首要任务。

那么如果广告曝光少投不出去，都有哪些原因？今天就来八一八影响广告曝光的几大要素。

一、你愿意每天为这个广告花多少钱——预算

什么是预算？预算是你对广告在一定时间范围的计划支出。

那么预算是如何影响广告展现的呢？举两个例子。

1、王大爷和张大妈都去水果店买苹果。好一点的苹果15块一斤，总共还剩1斤，差一点的苹果7块一斤，总共还剩5斤。张大妈身上只有20块钱，王大爷身上有50块钱，问：张大妈和王大爷谁今天能把钱全花掉？

2、小王和小张都接到了发传单的任务。小王一天工资100块，需要在一天内发1000个传单，小张工资50块，只需要在一天内发出500个传单。问：如果他们都完成了任务，小王和小张谁发传单的速度更快一些？

不同的受众获取的成本不同，预算所影响的消耗速度也不同。如果预算过低，系统出于对推广效果的保护，会对广告曝光进行一定的限制，避免广告因为预算耗光而过早下线。只有设置适当的预算才能达到广告曝光的目的。

问：为了测试广告效果，我可以按照系统允许的最低预算设置金额吗？

答：最低预算是多少就投多少，完全不考虑自己的实际点击和转化成本。这样的设置是不科学的。因为如果在本身转化率低，转化成本高的情况下，可能会出现以下几种情况：

1、如果投CPM，CPM在竞价时的竞争力基本就等于出价，是没有点击率和单个客户同一广告展现次数控制的，所以可能100块就只触及到几百个客户，一个广告投出来好比往茫茫大海中扔了一根针，无法掀起一点波澜。

2、如果投CPC，CPC的竞争力取决于出价和预估点击率。所以你可能会遇到开头第一个例子那种情况，不同的受众点击率点击成本差异很大，你可能只能拿到几十个点击，最后也还是会剩一点预算。

3、如果投oCPC，oCPC的竞争力取决于出价、预估点击率和预估转化率三种。你的产品转化成本对oCPC的效果影响很大。如果你的转化成本较低，转化率较高还OK。如果你的产品转化成本已经达到50块一个，你只设置了100块预算，那可能2个转化就投放完成了。并且，因为投放oCPC系统会帮你试投不同的用户，找到愿意转化的人然后学习接下来投给什么样的人才效果更好。所以也有可能100已经花完，系统还没有找到合适的人。

那投广告是预算越高越好吗？这是可以根据你的转化成本和转化量目标计算的。

如果你的转化目标T是一天20个，转化率CVR是5%（那么20个转化需要20/5%=400个点击），点击率CTR是2%（所以400个点击需要次展示），你定向的客户CPM浮动在12-20之间，也就是也就是1000个展示需要10-20元购买，这里如果我们取安全值20元，所以你如果要达到20个转化目标，需要设置20*（/1000）=400元的预算。

预算=（T/CVR/CTR/1000）*受众CPM

T是转化量目标，建议这个值先高后低，便于系统积累你的广告用户，达到更好的效果。

二、你想把广告投给谁——受众

受众对广告的影响，常见的有以下几种：

1、受众太窄：如果你的受众很少，再加上需要参与竞价的关系，除非出价比较高，否则广告是投放不出去的。但如果人群质量很高（比如使用DMP圈定了人群），希望保证曝光的话，可以尝试CPM，优先考虑曝光量而不是转化率——不过这只适用于已圈定了高质量人群的情况。

2、受众太广：这种情况对曝光的影响比较间接，并且现在头条已经有oCPC、CPA这样的智能投放方式，所以影响不大。如果投普通CPC，受众太广，就有可能投到不适合的人（要么点击成本过高，或者投出去没有人点击），那系统就会基于这个初始表现判定你的广告效果不好，进而减少投放。如果一定要使用CPC，建议还是建多个广告组分开投放不同的受众。

3、受众重叠过多：这种原因最常见，但最容易被忽略。最常见的情况是多个广告计划同时对同一个细分的受众投放，这样系统会避免重复投放而选择预算或竞价比较高的广告优先投递出去。建议将客户分流，做到针对不同受众投放不同广告，对症下药，每一分钱都用在刀刃上。

问：某电商客户使用APP名称定向，两个广告计划同时投放同样的三个APP，还做了不同的广告创意，但依然发现两个计划广告量都比较少，并且成本还有升高的情况，为什么？

这是因为三个APP覆盖的人群过少，这样两个广告其实有很大部分的人群是重叠的，两个广告为了竞争这部分人就会相互抬高出价。若非做测试需要多个计划同时做细分定向，为了放量考虑建议不要这样投。

三、你最多愿意出多少价格来获取用户——竞价

大家都知道出价太低会导致投放不出去，但是多少是太低？其实，在竞价上，除了价格的高低，出价方式也是非常影响广告投放的。

常常有广告主反馈双十一或大促期间放不出量，而很多客户又有一定量的消耗任务。这个时候，有经验的广告主除了投放品牌之外，在竞价方面，除了投放常规的oCPC和CPC，还会选择CPM的方式来补量。因为CPM不考虑点击率的因素，所以在竞价时竞争相对容易，一般来说能够获取到一些曝光量，不过人群质量还是不如CPC和oCPC的，毕竟没有点击率和转化率因素的考虑。

但是针对一般投放而言，竞价方式上我们还是建议用oCPC出价，因为oCPC是按照你的转化目标成本进行优化的，并且这个转化目标你还可以自定义。下载安装激活、表单提交、电话拨打等等。

用CPC或CPM也许会让你更容易投放出去，但是看到广告的人未必是最可能转化的人，你的转化成本不一定好。不过用oCPC要留意量级、转化率，因为系统需要足够多学习的机会来掌握什么样的受众才是最好。

问：一个客户投放oCPC发现实际激活成本比目标设定高，且转化数很少，甚至没过几天就投不出去了。这是什么原因？应该如何解决？

这是因为你设定的成本目标比实际能达到的成本低太多，系统已经很难找到符合标准的用户。建议设置目标成本时参考第一阶段的实际投放成本，不要一次设置得很低，这样很容易导致投放不出量。

四、展现了什么样的广告——创意素材

如果以上三点都没问题，那么很可能投不出去是在创意上栽了跟头。毕竟创意是产品接触用户的唯一入口。在竞价时严重影响到了预估点击率和预估转化率。如果这两个值比较低，投放cpc和oCPC都是有不利影响的。

强烈建议参考目前在计划列表中给出的质量度得分，这是根据广告的预估点击率计算出来的一个标识，你可以根据他来判断你的广告预估点击率是否异常，是否需要进一步优化。

问：如果我的创意后验点击率比较高，但是质量度得分很低造成我的广告投放不出去怎么办？为什么会出现这种现象？

如果创意的质量度得分很低，说明创意针对这部分受众人群的平均预估点击率其实是比较低的，而为什么会出现后验点击率高的情况？这是因为能投放出去的那部分人，是在预估点击率低的这群人中百里挑一出来的，正好对这部分人展现后，他们之中有些人又点了广告，造成了后验点击率高的现象。

好比矮子拔高个。出现这种情况可能是广告面向的受众与创意的适配度并不高，投的个人里面只有10个人的预估点击率是相对比较高能获取竞争机会的。适当的进行调整，可以针对你圈定的这部分人设置更大众化的创意，不要过于小众。

以上只限于投不出去的情况，如果投放量尚可，但出现了后验高，质量度低的情况，其实是比较正常的，这说明创意在投放过程中起到了一定的筛选人群的作用。

五、其他影响因素——投放时段、投放位置

上面说的几点是主要因素，除此之外，广告投放时段和投放位置对广告曝光也有一定的影响。

广告投放时段：信息流的流量曲线和搜索不同，一天的分时段用户量或多或少有一些高低起伏。对头条来说，晚上这段时间普遍用户量会更大一些，所以如果需要获取更多的投放量级，不要错过头条这段高峰时间。其他投放时段可以参考广告的转化率情况，进行分时段测试，在转化较好的优质时段提高出价。

广告投放位置：对广告展现来说算是个助推器了，目前除了信息流之外，其实还可以投放详情页和段子，这两个都是潜力广告位。详情页广告展现在文章内容的末尾，评论的上方。目前竞争环境还是比较小的，并且我们还能够结合文章的内容选择文章定向，比如我投放服装类的广告，我可以选择时尚分类下的广告进行投放，这样关联性个更高。另外，段子广告也是一个潜力位置，主要展现在皮皮虾APP的信息流中，这个APP以男性用户为主，相比头条而言还增加了一种动图的广告样式，目前已经成为了大部分游戏客户的投放必争之地。

四、互联网广告投放平台有哪些广告投放效果怎样呢

答：互联网广告投放平台有哪些？广告投放效果怎样？从互联网到移动互联网，从短视频行业的风靡到人工智能领域的崛起，时下，移动端设备已成为最主要的用户渠道，广告主对移动营销投放预算比例倾斜力度逐渐加大。由此，百度全力打造移动端O2O营销生态，阿里巴巴加速程序化购买市场的战略纵深，腾讯加紧社会化营销的步伐，从中国广告市场来看，广告主刚性需求与广告市场技术成熟度成就了互联网广告在中国的稳定增长。